Thị trường Cushion và mỹ phẩm từ trước đến nay luôn được xem là “sân chơi độc quyền” của các mỹ nhân với những chuẩn mực làm đẹp nữ tính. Thế nhưng, Laneige đã tạo nên một cú nổ lớn khi chọn Jin (BTS) – nam thần tượng vừa xuất ngũ – trở thành Đại sứ toàn cầu cho dòng Neo Cushion thế hệ thứ 3. Bước đi táo bạo này không đơn thuần là một hợp đồng thương mại, mà là một chiến lược định vị thương hiệu đầy sắc sảo
Cùng iGem điểm qua xem lý do Laneige chọn một mẫu nam cho dòng beauty:
- Tái định nghĩa chuẩn mực và phá bỏ định kiến giới tính
Xu hướng trang điểm tự nhiên, “makeup như không makeup” đang thống trị mạnh mẽ thị trường làm đẹp toàn cầu. Thay vì đi theo lối mòn cũ, Laneige khéo léo mượn làn da không tì vết của Jin để minh chứng rằng: Neo Cushion không chỉ là sản phẩm trang điểm thuần túy, mà còn tôn vinh một làn da khỏe mạnh, tự nhiên phù hợp cho cả nam lẫn nữ. Quyết định này đã phá vỡ hoàn toàn định kiến giới trong ngành mỹ phẩm, khẳng định đặc quyền làm đẹp là dành cho tất cả mọi người.
- “Quốc tế hóa” đặc sản K-Beauty ra thế giới
Cushion vốn được coi là “đặc sản” nội địa đặc trưng của riêng người Hàn Quốc. Để đưa dòng sản phẩm này vượt ra khỏi biên giới quốc gia, Laneige cần một đòn bẩy đủ mạnh. Việc bắt tay với Jin – nam thần sở hữu danh hiệu “Worldwide Handsome” cùng lượng fandom toàn cầu hùng hậu bậc nhất – đã tạo nên hiệu ứng bùng nổ, khiến dòng sản phẩm lập tức rơi vào trạng thái “sold out” toàn diện trên mọi mặt trận. Kết hợp với các chiến dịch OOH phủ sóng độ nhận diện tại khắp các quốc gia Đông Á, Laneige đã thành công biến Neo Cushion thành một “must-have item” trên bản đồ làm đẹp quốc tế.
Laneige thành công vì họ dám thay đổi lối mòn tư duy, kết hợp sản phẩm với một phong cách sống và chuẩn mực thẩm mỹ mới thông qua một “bảo chứng quyền lực” mang tầm quốc tế.
Doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một hướng đi đột phá để làm mới mình giữa thị trường bão hòa? Hãy để iGem Agency đồng hành cùng bạn tìm ra “điểm chạm” chiến lược để bứt phá và tái định vị lại vị thế thương hiệu một cách ngoạn mục!
Nguồn: iGem tổng hợp