“TANK DAY” VÀ CÚ TRƯỢT NGỮ CẢNH CỦA STARBUCKS KOREA
Tại sao một chiến dịch quảng bá ly giữ nhiệt lại có thể khiến người đứng đầu Starbucks Korea bị sa thải, thương hiệu bị tẩy chay trên khắp lãnh thổ Hàn Quốc và doanh thu bốc hơi hơn 8,4 tỷ won chỉ trong 1 tuần? Với Starbucks Korea, điều này đã xảy ra sau […]
Tiếp tục đọc
VÌ SAO ECOCHIC VẪN DẪN DẮT THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG ĐẦY BIẾN ĐỘNG?
Thị trường Local Brand hiện đang bão hòa, “ngáo giá” và có tỷ lệ đào thải khốc liệt. Giữa “cơn bão” đó, tại sao Ecochic vẫn giữ vững vị thế dẫn dắt? Cùng iGem điểm qua các yếu tố để Ecochic trở nên “đắt giá” như vậy: Kiểm soát chất lượng từ gốc Ecochic chủ […]
Tiếp tục đọcBIỂU TƯỢNG ALHAMBRA – “BÙA MAY MẮN” ĐẮT GIÁ CỦA VAN CLEEF & ARPELS
Khi may mắn không còn là một khái niệm vô hình – Van Cleef & Arpels đã biến sự may mắn trở thành giá triệu đô Với Van Cleef & Arpels, họ không đơn thuần bán trang sức. Họ bán “niềm tin”, “sự hộ mệnh” và cảm giác được bảo chứng bởi một biểu tượng […]
Tiếp tục đọc
KHI “KỊCH NÓI” TRỞ THÀNH QUÂN BÀI CHIẾN LƯỢC CỦA SHOPEE LIVE
Trong kỷ nguyên số hóa, khi các thương hiệu mải mê chạy đua bằng công nghệ và ưu đãi, Shopee Live lại chọn một hướng đi khác biệt: Kịch nói. Tại sao một loại hình nghệ thuật truyền thống lại có thể trở thành “quân bài” chủ chốt trong chiến dịch marketing hiện đại? Shopee […]
Tiếp tục đọcTẠI SAO VINAMILK REBRANDING THAY ĐA SẮC MÀU CHO BAO BÌ NHƯNG NHÌN ĐÂU CŨNG THẤY CHẤT RIÊNG?
Sự kiện tái định vị thương hiệu của Vinamilk vào năm 2023 không chỉ là một cú “lột xác” hình ảnh, mà còn là bài học đắt giá về tư duy quản trị hệ thống nhận diện. Bước ra khỏi vùng an toàn “xanh – trắng” truyền thống, Vinamilk bùng nổ với hệ màu đa […]
Tiếp tục đọc