Gen Alpha lớn lên cùng những thế giới số, nơi các em có thể khám phá, sáng tạo và trực tiếp tham gia. Thay vì chen quảng cáo vào trải nghiệm ấy, Moozi cùng Dentsu Redder xây dựng Mooziland – vũ trụ Minecraft gồm 7 hòn đảo tương ứng với 7 hương vị sữa.
TỪ XEM QUẢNG CÁO ĐẾN THAM GIA CÂU CHUYỆN
Trong hành trình 7 tuần, trẻ theo chân Minecraft creator TOGA và các gaming influencer, mở khóa đảo mới, thực hiện nhiệm vụ và khám phá những điều bất ngờ. Sản phẩm không xuất hiện như thông điệp áp đặt, mà trở thành một phần của cuộc chơi.
Đây là bước chuyển từ brand exposure sang brand participation: thương hiệu tạo điều kiện để người dùng tương tác và hình thành ký ức qua trải nghiệm.
MỘT THẾ GIỚI, HAI NHÓM CÔNG CHÚNG
Mooziland thu hút trẻ bằng game, nhân vật và nhiệm vụ. Trong khi đó, các hòn đảo lấy cảm hứng từ hệ sinh thái Australia giúp truyền tải nguồn gốc, nguyên liệu và yếu tố chất lượng đến phụ huynh.
Moozi đưa người sử dụng và người quyết định mua vào cùng một hành trình, nhưng trao cho mỗi nhóm một lý do quan tâm riêng.
XÂY BRAND WORLD THAY VÌ CAMPAIGN NGẮN HẠN
Trải nghiệm Minecraft được nối dài bằng Moozi Fest trên toàn quốc, đưa thế giới số bước ra đời thực. Theo số liệu do chiến dịch công bố, Mooziland tạo hơn 53 triệu impact views, 700.000 lượt tương tác; lượng người xem đồng thời cao nhất trong livestream của creator đạt 4,6 lần mức chuẩn nền tảng và tổng giá trị kênh tăng 30% trong giai đoạn triển khai.
Mooziland cho thấy muốn tiếp cận Gen Alpha, thương hiệu cần tạo ra một thế giới đáng khám phá, thay vì chỉ đặt quảng cáo vào thế giới của các em.
iGem Agency đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng chiến lược Marcom, PR và Branding dựa trên insight, trải nghiệm và những điểm chạm có khả năng phát triển thành tài sản dài hạn.