Back to School không còn chỉ là mùa bán tập vở, balo hay thiết bị học tập. Đây đang trở thành một mùa tiêu dùng chiến lược, nơi thương hiệu có cơ hội chạm đến cả gia đình trong cùng một hành trình mua sắm.
Phụ huynh là người chi trả.
Gen Alpha tác động đến lựa chọn.
Gen Z tiếp nhận nội dung, tin vào review và góp phần lan tỏa xu hướng trên mạng xã hội.
Theo Deloitte Back-to-School Survey 2025, chi tiêu mùa tựu trường cho học sinh K-12 tại Mỹ được ước tính đạt 30,9 tỷ USD, tương đương khoảng 570 USD/học sinh. Báo cáo cũng ghi nhận 62% phụ huynh được khảo sát cho biết con cái thường ảnh hưởng khiến họ chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng tựu trường.
Những con số này cho thấy Back to School không chỉ là thời điểm kích cầu ngắn hạn. Đây còn là “điểm chạm vàng” để thương hiệu hiểu rõ hơn vai trò của từng thế hệ trong quyết định mua sắm: ai chi trả, ai ảnh hưởng, ai sử dụng và ai sẽ kể lại trải nghiệm.
Vậy thương hiệu cần làm gì để không chỉ bán hàng mùa tựu trường, mà còn xây dựng kết nối dài hạn với Gen Z và Gen Alpha?
Cùng iGem Agency giải mã trong carousel này.
Muốn xây dựng chiến dịch Marcom – PR – Branding bắt đúng mùa, đúng insight và đúng hành vi người tiêu dùng? Hãy để iGem đồng hành cùng thương hiệu của bạn.
Nguồn: iGem tổng hợp