Tháng 1/2026, Jollibee gây bất ngờ lớn khi lần đầu tiên công bố Đại sứ Thương hiệu tại Việt Nam. Cái tên được “chọn mặt gửi vàng” chính là nam nhạc sĩ – ca sĩ Bùi Công Nam. Giữa cuộc đua booking ngôi sao hạng A vô cùng khốc liệt, tại sao một thương hiệu fast-food quốc tế lại quyết định bắt tay với “Anh Ba Nui”?
Thực tế, việc lựa chọn gương mặt đại diện không chỉ dựa vào độ phủ truyền thông, mà cốt lõi nằm ở sự tương thích với hình ảnh thương hiệu. Ở Bùi Công Nam, Jollibee đã tìm thấy một “mảnh ghép” chiến lược hoàn hảo.
Cùng iGem tìm hiểu xem mảnh ghép cốt lõi nào cho cú bắt tay hoàn hảo này nhé:
- Đồng nhất DNA từ sâu trong bản sắc
Bản sắc cốt lõi của Jollibee luôn xoay quanh thông điệp “Lan tỏa niềm vui”. Trong khi đó, Bùi Công Nam lại là nghệ sĩ định vị bản thân bằng “Sự tích cực” thông qua âm nhạc và lối sống. Cú bắt tay này giúp hợp nhất DNA của cả hai một cách tự nhiên. Sự đồng điệu ấy giúp các chiến dịch truyền thông mang những khoảnh khắc hạnh phúc giản dị đến đời sống thường nhật của người tiêu dùng Việt diễn ra vô cùng mượt mà, không hề mang lại cảm giác khiên cưỡng hay “ép duyên”.
- Chuyển hóa từ “Hào nhoáng” sang “Gần gũi và Kết nối gia đình”
Tệp khách hàng mục tiêu của Jollibee tại Việt Nam là các gia đình trẻ và các bạn trẻ GenZ. Thay vì một hình tượng xa cách, Bùi Công Nam mang dáng dấp của một nhân vật đời thường – người con, người anh, người bạn thân thuộc trong mọi ngôi nhà Việt. Điều này được minh chứng rõ nét qua dự án MV “Tết vui giòn rụm – Ăn mì cả năm”, nơi nam ca sĩ khéo léo kết nối tình cảm gia đình bằng âm nhạc vui tươi, tạo bệ phóng giúp thương hiệu chạm sâu vào cảm xúc khách hàng.
- Chiến lược “Nhân văn hóa” thương hiệu
Không chỉ dừng lại ở câu chuyện thương mại, Bùi Công Nam còn là nghệ sĩ có bề dày gắn liền với các dự án cộng đồng ý nghĩa như “Thư viện niềm vui”, “Vệ sinh học đường”. Sự đồng hành của anh đã giúp Jollibee “nhân văn hóa” hình ảnh của mình, chính thức nâng tầm chiến dịch từ việc bán một sản phẩm fast-food đơn thuần sang việc sẻ chia các giá trị cộng đồng tốt đẹp.
Đại sứ thương hiệu hiệu quả nhất tuyệt đối không phải là người nổi tiếng nhất hay đắt đỏ nhất, mà phải là người phù hợp nhất với giá trị cốt lõi và DNA mà doanh nghiệp muốn lan tỏa bền vững. Doanh nghiệp của bạn đã tìm thấy DNA cốt lõi và đại sứ truyền cảm hứng phù hợp cho chiến dịch chưa? Hãy để iGem Agency đồng hành cùng bạn trong chiến lược xây dựng và tìm kiếm đại sứ thương hiệu phù hợp nhất!
Nguồn: iGem tổng hợp.