Thị trường phim Tết 2026 sau hơn một tuần công chiếu đang cho thấy sự phân hóa rõ rệt nhất từ trước đến nay về mặt thể loại. Từ Thriller kịch tính, tâm lý gia đình đến hài – hành động, mỗi tác phẩm đều chọn cho mình một lối đi riêng để giải bài toán doanh thu.
Tại sao có phim thắng đậm ngay từ ngày đầu, trong khi có phim lại bền bỉ lội ngược dòng?
Cùng iGem phân tích các chiến lược Marketing và PR đứng sau 4 đại diện tiêu biểu mùa Tết năm nay.
1. THỎ ƠI!! – CHIẾN LƯỢC THIẾT LẬP SỰ THỐNG TRỊ
Trong dự án phim Tết 2026 lần này, Trấn Thành đã áp dụng triệt để chiến lược im lặng để bùng nổ khi giữ kín toàn bộ dàn cast và kịch bản thriller 18+ nhằm kích thích tối đa sự hiếu kỳ của công chúng.
Sự tính toán này đi kèm với năng lực chiếm lĩnh kênh phân phối khi bộ phim nắm giữ đến 55% suất chiếu toàn thị trường (theo Box Office Vietnam), tận dụng thương hiệu cá nhân Trấn Thành như một bảo chứng cảm xúc mạnh mẽ cho khán giả.
Đặc biệt, thay vì các buổi giao lưu theo lịch trình định sẵn, ekip đã thực hiện các buổi Flash-mob cinetour xuất hiện bất ngờ tại các suất chiếu muộn, trực tiếp chuyển hóa những tranh luận trái chiều thành doanh thu phòng vé thực tế.
2. NHÀ BA TÔI MỘT PHÒNG – CHIẾN LƯỢC ĐÁNH VÀO INSIGHT
Trái ngược với vẻ kịch tính của Thỏ ơi!!, Nhà ba tôi một phòng chọn hướng đi khai thác lối kể chuyện chân thực để chạm vào những nỗi đau về không gian sống và áp lực đô thị mà thế hệ Gen Z đang đối mặt.
Chiến lược Marketing của phim không dừng lại ở quảng cáo thuần túy mà tập trung vào Social Seeding trên các cộng đồng lớn, biến bộ phim thành một chủ đề thảo luận sâu sắc về phong cách sống.
Điểm chạm cảm xúc này còn được nối dài qua các buổi cinetour dưới dạng Talkshow mini, nơi các diễn viên đóng vai trò người kết nối để lắng nghe và chia sẻ tâm sự với khán giả ngay tại rạp.
3. BÁU VẬT TRỜI CHO – CHIẾN LƯỢC COUPLE POWER & VISUAL
Dưới góc độ PR, bộ phim đã khai thác rất tốt sự tái hợp của cặp đôi triệu đô Tuấn Trần – Phương Anh Đào để thu hút sự chú ý của truyền thông.
Điểm sáng của dự án nằm ở chiến lược Co-branding mạnh mẽ với các nhãn hàng du lịch và thời trang, giúp mỗi khung hình hiện lên lung linh như một sản phẩm quảng bá du lịch cao cấp.
Tại các rạp chiếu, sự xuất hiện của dàn diễn viên cùng các hoạt động quảng bá biển đảo và quà tặng trực tiếp đã tạo nên một trải nghiệm thị giác và xúc giác trọn vẹn, duy trì sức nóng hình ảnh cho phim xuyên suốt mùa Tết.
4. MÙI PHỞ – CHIẾN LƯỢC DI SẢN & GIA ĐÌNH
Các hoạt động truyền thông của Mùi Phở là một ví dụ điển hình cho Heritage Marketing (tiếp thị di sản) khi sử dụng nghệ sĩ Xuân Hinh làm nhân vật trung tâm để bảo chứng cho các giá trị văn hóa và thu hút tệp khách hàng trung niên.
Chiến lược này tập trung vào trải nghiệm cảm xúc tại các điểm chạm truyền thống, khơi dậy lòng tự hào dân tộc trong lòng mỗi người xem.
Để gắn kết các thành viên trong nhà, ekip đã tổ chức những buổi xem phim đại gia đình, nơi nghệ sĩ giao lưu bằng các câu hát chèo và tặng lì xì may mắn, tạo nên một không gian văn hóa ấm cúng ngay tại phòng chiếu.
Thành công của một bộ phim hay một thương hiệu trong mùa Tết 2026 không còn phụ thuộc vào công thức cũ là “hài + nghệ sĩ nổi tiếng”. Đây là cuộc chiến của sự thấu hiểu khách hàng và tốc độ xử lý truyền thông đúng điểm rơi.
Để một thương hiệu chiếm lĩnh thị trường, cần một bàn tay đạo diễn truyền thông tài ba. Đừng để doanh nghiệp của bạn lạc lõng giữa thị trường biến động.
Hãy cùng iGem Agency xây dựng những chiến dịch truyền thông vượt sóng. Inbox ngay để nhận tư vấn giải pháp Marketing hiệu quả.
Nguồn: iGem tổng hợp