Truyền thông bất động sản thường bắt đầu bằng vị trí, diện tích, tiện ích và giá bán. Khi xuất hiện tại TP.HCM, Văn Phú lại mở lời bằng một thông điệp trên OOH: “Văn Phú xin chào những con người làm nên Sài Gòn”.
Không hình ảnh dự án, không lời mời mua, chỉ một lời chào hướng về thành phố và những người đang sống tại đây.
TẠO THIỆN CẢM TRƯỚC KHI GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
“Muôn vị nhân sinh” kể về hành trình lập nghiệp, những lần chuyển nhà và những đánh đổi để mỗi người tiến gần hơn đến một nơi có thể gọi là tổ ấm.
Thay vì vội giới thiệu sản phẩm, Văn Phú chọn cách xây dựng sự đồng cảm. Đây là chiến lược “soft entry”, giúp thương hiệu làm quen với thị trường mới bằng câu chuyện gắn với văn hóa và đời sống địa phương.
PHÁT TRIỂN MỘT CÂU CHUYỆN THÀNH NHIỀU TRẢI NGHIỆM
Từ OOH, câu chuyện được nối dài qua MV “Muôn vị nhân sinh” với Phan Mạnh Quỳnh, các hoạt động social, PR và nội dung tương tác.
Từ ngày 17–19/4/2026, triển lãm tại TP.HCM đưa thông điệp bước ra đời thực bằng không gian trình chiếu, nghệ thuật thị giác và nhạc kịch nhập vai. Công chúng từ vị trí người xem trở thành người trực tiếp trải nghiệm câu chuyện về tổ ấm.
KHI CẢM XÚC TẠO RA KẾT QUẢ TRUYỀN THÔNG
Theo số liệu do Văn Phú công bố, chiến dịch tạo hơn 250.000 lượt thảo luận và đạt SOV 6%. MV “Muôn vị nhân sinh” vượt 11 triệu lượt xem, trong khi triển lãm đón hơn 4.000 người tham dự.
Những con số này phản ánh hiệu quả về nhận diện và mức độ quan tâm. Tuy nhiên, thương hiệu chưa công bố dữ liệu về khách hàng tiềm năng hoặc doanh số, nên chưa thể xem độ phủ là kết quả bán hàng.
Case này cho thấy với ngành hàng cần thời gian cân nhắc dài, nội dung đầu tiên chưa nhất thiết phải thúc đẩy mua. Một câu chuyện đủ gần gũi có thể mở đường cho nhận diện, thiện cảm và những hoạt động truyền thông tiếp theo.
iGem Agency đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng chiến lược Marcom, PR và Branding phù hợp với thị trường, công chúng và mục tiêu thương hiệu.