Chiến dịch Vaseline công bố Jennie (Blackpink) làm Đại sứ toàn cầu mảng Body Care đã tạo nên một cơn địa chấn truyền thông đúng nghĩa. Thay vì kích hoạt một chiến dịch bom tấn với ngân sách khổng lồ, Vaseline chọn lối đi táo bạo: Ẩn toàn bộ bài viết trên Instagram và chỉ bấm theo dõi một mình Jennie.
Đây được xem là sự vận dụng xuất sắc của chiến thuật “Khoảng trắng truyền thông”. Hành động làm trống một tài khoản tích xanh lâu đời đã tạo ra một “sự bất thường”, đánh thẳng vào tâm lý tò mò của khách hàng.
Cú đi nước cờ này minh chứng cho Tư duy truyền thông đảo ngược
Tối ưu ngân sách: Tiết kiệm tối đa chi phí phân phối (Paid Media) ở giai đoạn khởi động bằng cách biến sự bất thường thành nội dung lan truyền tự nhiên (Earned Media).
Đòn bẩy thuật toán: Lượng truy cập khổng lồ từ công chúng lập tức kích hoạt thuật toán, đẩy lượng tiếp cận tự nhiên (Organic Reach) tăng vọt trước khi TVC chính thức lên sóng.
Bài học cốt lõi cho doanh nghiệp: Đỉnh cao của truyền thông không phải là cố nói thật to, thật nhiều, mà là biết tạo ra một “khoảng lặng” đủ sâu để ép công chúng phải lắng nghe. Một Concept giỏi và thấu hiểu hành vi số đông hoàn toàn có thể tối ưu hóa hàng triệu USD chi phí quảng cáo giai đoạn đầu.
Đối với các nhãn hàng B2B hay doanh nghiệp đang tìm kiếm sự đột phá, cốt lõi không nằm ở việc chạy theo số lượng nội dung, mà nằm ở một chiến lược “chạm” đúng mạch ngầm tâm lý khách hàng. Hãy để iGem Agency đồng hành cùng bạn thiết kế những giải pháp branding đột phá, dịch chuyển từ lối mòn truyền thống sang tư duy chiến lược hiệu quả
Nguồn: iGem tổng hợp